Améliorez votre stratégie de contenu SEO en utilisant les meilleures pratiques de recherche de mots-clés
Il est indéniable que le marketing de contenu est devenu une priorité absolue pour de nombreuses entreprises ces jours-ci. Pourtant, malgré la valeur que la qualité du contenu peut apporter à des domaines tels que la demande et la génération de prospects, une étude récente du Content Marketing Institute rapporte que le trafic Web reste le critère le plus couramment utilisé pour mesurer le succès du marketing de contenu.
Bien sûr, pour générer plus de trafic entrant, les entreprises doivent – en partie – mettre en œuvre une stratégie de contenu SEO solide. En adhérant aux principes de base de l’optimisation des moteurs de recherche, les spécialistes du marketing peuvent utiliser le contenu pour ouvrir leurs entreprises à des audiences de clients potentiels jusqu’alors inexploitées.
Alors que le monde du référencement a certainement évolué au fil des ans, la recherche de mots clés reste la pierre angulaire de toute stratégie de contenu SEO réussie. Il est vrai que les mises à jour des algorithmes de Google sont conçues pour mettre davantage l’accent sur la qualité du contenu, mais en fin de compte, les gens doivent encore taper quelque chose dans le champ de recherche pour obtenir des résultats.
Heureusement, tout spécialiste du marketing peut améliorer sa stratégie de contenu en suivant quelques bonnes pratiques simples. Voici sept conseils de recherche de mots clés à prendre en compte pour une sélection de mots clés plus efficace.
#1. Connaissez votre public
C’est peut-être la partie la plus négligée (et la plus importante) de la recherche de mots clés. Avant que les spécialistes du marketing puissent choisir les meilleurs mots-clés pour leurs sites Web, ils doivent d’abord comprendre pour qui ils optimisent.
Les études de marché devraient être appliquées pour aider les spécialistes du marketing à entrer dans la tête de leurs publics cibles. Comprendre les sujets importants pour les clients est la première étape pour cibler les mots clés les plus susceptibles de les attirer sur votre site.
# 2. Cibler des expressions de mots clés à longue traîne
Il est également important que les spécialistes du marketing choisissent des mots clés spécifiques à leurs marchés particuliers, également appelés expressions de mots clés «longue traîne» . Par exemple, le terme «dressage» à lui seul pourrait désigner n’importe quoi, de l’entraînement sportif à l’entraînement canin – pas exactement à un public de niche.
Pour optimiser le contenu pour les bonnes personnes, il est important d’être précis. La «formation à la vente» est bonne, mais la «formation à la vente B2B» est meilleure, et les «livres sur la formation à la vente B2B» les surpassent tous. Les expressions à longue queue ont également tendance à avoir une concurrence moindre dans les résultats de recherche, ce qui augmente les chances de classer les pages plus haut dans Google.
# 3. Utilisez différentes variantes
Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés conçus pour aider les spécialistes du marketing à sélectionner des mots-clés efficaces, et beaucoup d’entre eux sont 100% gratuits. Par exemple, Ubersuggest est un excellent outil de suggestion de mots clés et un excellent atout pour toute stratégie de contenu SEO. Les spécialistes du marketing peuvent simplement taper un mot-clé générique («formation à la vente»), et l’outil renverra une vaste liste de variantes de phrases potentielles à prendre en compte («conseils de formation à la vente», «certifications de formation à la vente», etc.).
L’utilisation de variantes de phrases pertinentes aidera les spécialistes du marketing à élargir leurs portefeuilles de mots clés, ce que le consultant en marketing en ligne Aaron Aders considère comme sa règle numéro un pour le succès du référencement.
# 4. Identifier les domaines d’opportunité
Un autre excellent outil de mots clés gratuit est le Google Adwords Keyword Tool. Bien qu’il soit officiellement utilisé pour les campagnes AdWords au paiement par clic, il peut également être un excellent atout pour la recherche organique. En insérant diverses phrases dans le champ de recherche, les spécialistes du marketing peuvent analyser les volumes de recherche et identifier les mots-clés qui représentent les meilleures opportunités.
(Gardez à l’esprit que les données sous « Concurrence » dans l’outil AdWords ne concernent que les campagnes de recherche payante, bien qu’elles puissent toujours donner aux spécialistes du marketing une idée de la popularité de certaines expressions parmi les sites Web concurrents.)
# 5. Laissez les mots clés diriger le processus de contenu
De nombreuses stratégies de contenu SEO impliquent d’optimiser des éléments de contenu après coup (c’est-à-dire rédiger des articles de blog, puis revenir en arrière pour trouver des mots clés pertinents à brancher). L’inverse de ce processus fonctionne également.
Une fois qu’une liste de mots clés a été créée, les spécialistes du marketing peuvent l’examiner pour identifier les opportunités de nouvelles idées de contenu. Avec cette approche, tout ce qui est créé aura une phrase cible dès le début, éliminant ainsi le besoin de chercher des mots-clés plus tard.
# 6. Utilisez des mots clés différents pour dire la même chose
Le célèbre gourou du marketing de contenu, Marcus Sheridan, informe les spécialistes du marketing que lorsqu’il s’agit d’une stratégie de référencement, il existe plusieurs façons de faire passer un point unique. Par exemple, tout en travaillant sur le blog de son entreprise de piscines, Sheridan a décidé de créer un article sur le coût de certains types de piscines. Après cela, il a créé un article couvrant le prix de ces mêmes types de piscines.
Bien que ces deux sujets puissent sembler être les mêmes types de contenu, Sheridan s’est rendu compte que les moteurs de recherche reconnaîtraient «combien cela coûte-t-il» et «quel est le prix» comme des expressions de mots clés différentes. En créant un contenu optimisé pour les deux, il a pu augmenter les chances que les clients trouvent son contenu, quelle que soit la manière dont ils le recherchaient.
#7. Tirez parti de l’analyse du trafic
Croyez-le ou non, des outils de création de rapports tels que Google Analytics peuvent également vous aider dans le processus de sélection des mots clés pour votre plan de contenu SEO. En analysant les tendances du trafic, les spécialistes du marketing peuvent identifier les types de mots-clés qui attirent les visiteurs sur leur site et s’appuyer sur ces tendances avec du contenu futur.
Bien que l’optimisation des moteurs de recherche ait beaucoup changé au fil des ans, la sélection des mots clés est toujours un élément essentiel de toute stratégie de contenu SEO réussie. En ciblant les bons mots clés au tout début, les spécialistes du marketing en ligne peuvent placer leur création de contenu – et leurs marques – dans la meilleure position pour augmenter la visibilité des moteurs de recherche et avoir une longueur d’avance sur la concurrence. Nous espérons que vous pourrez utiliser ces sept conseils de recherche de mots clés pour améliorer vos efforts de marketing de contenu.
