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中秋节临近月饼市场回暖 中低价产品销售火

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  “什么概念都能炒”的股市近期把目光瞄向了月饼,不过,这个应节的概念并没被“炒”起来。

  随着中秋节临近,一个名为“月饼概念股”受到业界关注,不过南都记者发现,所谓“月饼概念股”尤其是涉及月饼生产的上市公司,本周走势平平,分析人士指出,所谓“月饼概念”仅是中秋国庆消费中衍生的产物,本身炒作空间并不高。

  而反观消费市场,随着中秋节临近,月饼销售处于持续稳增态势,其中价格“亲民化”的产品越来越受消费者欢迎。对此,业内人士认为,月饼消费回归“亲民”“简约”将会是市场呈现的新特点。

  资料显示,所谓“月饼概念股”实际上是证券市场中新划分的一个概念,其包含月饼生产、销售、原材料供应、包装材料和流通等相关上市公司,涉及个股约合30个,而据南都记者了解,目前A股市场上涉及月饼生产的个股仅为3家:广州酒家、元祖股份和桃李面包。

  南都记者看到,上述三家月饼生产企业的个股本周走势“麻麻地”,以元祖股份为例,该公司17日开盘价为17.25元,昨日收报17.30元,其中最低跌至16.51元,行情持波动态势;而桃李面包17日开盘53.47元,昨日收报54.69元,本周涨幅并不明显;而广州酒家走势则相对“好看”,昨日下午收盘该股收报25.56元,相较17日开盘24.53元累计涨4.19%。

  “实际上月饼概念是中秋国庆消费中的一个衍生分支,而从炒作空间来分析,机构和游资更多是以消费作为切入点,而非月饼本身。”广东某证券分析师接受南都记者采访时表示,相比于国庆大消费这一炒作话题,月饼本身可炒作的空间并不高,就以生产企业为例,即使月饼带来较大营收,但与本身主营业务存在一定区别,因此即使中秋节来临,相关个股并不会有太大涨幅。

  不过,即使作为“消费类”中新衍生的“月饼股”近期行情不是太活跃,但月饼对相关公司带来的营收却较为可观,以相关上市公司往期表现来看,根据广州酒家2017年年度报告,公司去年月饼系列产品营收达到8.98亿元,占主营业务营收比为41.40%;而元祖股份2017年年度报告显示,公司全年月饼礼盒营收为6.18亿元,占主营业务营收比为35.64%,而从毛利率来看,前述公司报表显示,月饼所带来的毛利率均超过60%。

  对于月饼所带来的业绩影响,广州酒家方面亦“直言不讳”,该公司认为,月饼销售收入占公司营业收入的比例较高,且为公司重要盈利来源,“面对激烈的竞争,若月饼销售产生波动,将对公司业绩产生不利影响”。

  虽然月饼股二级市场走势“波澜不惊”,但因中秋节来临线下市场消费依然表现“火爆”,其中南都记者从线上及线下途径了解到,中低价位月饼较受销售终端和消费者的青睐。

  昨日,南都记者对广州线下好又多、华润万家等商超走访发现,与以往推广“大包装”礼盒相比,前述商超更多是回归推广“四件装”的传统包装,售价在180元至260元不等;而在天猫和京东上,南都记者发现,销量排名前10的月饼价位在70元至298元不等,而且不乏五芳斋、稻香村及华美等知名月饼品牌。

  业界看来,今年月饼消费相比去年可能会呈现小幅提升的态势。东吴证券研报分析认为,今年月饼呈现出以大众消费、家庭消费为主导,月饼价格区间下移等特点,大众消费成为月饼市场回归理性增长的主要驱动;而中商产业研究院统计,散装月饼销售同比上升幅度较大,在10%至30%之间。

  另据南都记者了解,今年各省市总工会出台新节日慰问标准普遍显著提升,国企、事业单位、民企等机构员工福利水平有望提升,政策有望刺激月饼礼盒和礼券的销售,驱动月饼团购市场回暖。

  在市场驱动下,今年月饼市场依然持续“百花齐放”的态势,据南都记者了解,除广州酒家、稻香村等传统老字号品牌继续在市场上活跃外,包括星巴克、哈根达斯乃至周黑鸭等“潮牌”亦推出自己的月饼,试图在市场上分羹。

  “从目前市场消费这块,不论是‘潮牌’还是传统品牌,他们的月饼都从过去包装营销回归到品质营销这块,对于月饼市场来说有利于其良性发展,同时也是食品产业提升的标志和方向。”

  中国食品产业分析师朱丹蓬接受南都记者采访时表示,从2016年起,随着政策、消费意识等因素驱动下,月饼消费市场就呈现价格“平民化”、包装“简约化”且提升食材品质等特征,从而形成中国月饼的消费特色。不过他也认为,相比去年,今年的月饼市场继续趋于平稳,并不会呈现较大幅度的增长。

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