SEO : 10 conseils prodigués par Google
Pour optimiser le référencement naturel de votre site web, quoi de mieux que les conseils de Google ? Revue de détail des principaux conseils du guide de « l’optimisation pour les moteurs de recherche ».
Conseil n°1 : rédiger des contenus de qualité
Ce conseil est d’autant plus important depuis l’arrivée de Google Panda. Google explique en effet que « créer du contenu attrayant et utile aura sans doute plus d’impact sur votre site web que chacun des autres points traités dans ce guide ». Google préconise ainsi de « proposer des services exclusifs » et de « produire du contenu actualisé ». Attention toutefois à ne pas céder à la tentation de la duplication de contenu…
Conseil n°2 : la réécriture d’URL
Réécrire vos URL permet de donner des informations importantes aux internautes comme aux moteurs. Prenons un exemple, si vous faites du e-commerce, remplacer les URL de type « article.php ?id=3284 » par le nom du produit, ce sera tout de suite plus clair et intuitif. On parle d’ailleurs d’urls intuitives.
Conseil n°3 : une bonne promotion de votre site
Selon Google, il est important d’appliquer 5 méthodes pour promouvoir de manière efficace votre site web :
- « Investir dans la publicité hors-ligne » du site. Pensez à indiquer l’URL de votre site sur vos cartes de visites, vos affiches, etc.
- Être présent sur les réseaux sociaux.
- Informer les internautes dès qu’une nouveau contenu est mis en ligne (flux RSS, newsletter, etc.).
- Ajouter votre site dans Google Places et Google Maps.
- Éviter d’acheter des liens sur les autres sites pour améliorer votre PageRank.
Conseil n°4 : utiliser des textes d’ancre pertinents
Veillez à utiliser des textes d’ancre pertinents puisqu’ils informent Google sur le contenu de la page vers lequel il redirige. « Il doit fournir au moins une idée approximative sur le contenu vers lequel il renvoie ». C’est valable aussi bien pour les liens internes que pour les liens externes. Ne suroptimisez pas vos liens pour autant, Google risquerai de ne pas apprécier.
Conseil n°5 : bien renseigner l’attribut « alt » des images
Google insiste bien sur le fait que « toutes les images peuvent avoir un nom de fichier et un attribut « alt » distincts et vous pouvez tirer bénéfice de ces deux éléments ». En renseignant cet attribut par une expression pertinente, vous optimiserez votre référencement. Evitez donc les noms génériques comme « image3.jpg ».
Conseil n°6 : gare aux Erreurs 404
Évitez au maximum les liens brisés ou les pages inexistantes qui ne vous seront d’aucune utilité. Afin de bien gérer les erreurs, Google recommande d’ailleurs de personnaliser la page 404 afin d’y faire apparaître des liens utiles par exemple.
Conseil n°7 : utiliser des captcha et des liens en nofollow pour les contenus générés par les internautes
Il est fortement recommandé par Google d’appliquer l’attribut « nofollow » aux liens ajoutés dans les commentaires et de manière générale, à tous les CGU (Contenus Générés par les Utilisateurs). Cela vous évitera d’être sanctionné par Google puisque « si vous renvoyez vers des liens que Google considère comme du spam, vous pouvez mettre en danger la réputation de votre propre site ». De plus, pour éviter les « spamindexers », utiliser les captcha.
Conseil n°8 : une bonne désindexation des pages
Bien que très utilisé, il ne suffit pas de désindexer vos pages avec le fichier robots.txt qui empêche les robots de Google d’indexer le contenu. En effet, il existe d’autres moyens de protéger votre site selon Mountain View : le fichier .htaccess, qui permet lui de protéger les mots de passe des répertoires.
Conseil n°9 : ne pas oublier les mobiles
Google informe sur le fait que « les pages de résultats (SERP) pour mobile sont conçues spécialement pour les terminaux mobiles et peuvent être différentes des résultats classiques ». Or « de nombreux sites pour mobile sont conçus pour être affichés sur des mobiles, mais ne sont pas optimisés pour le référencement ». Pour éviter cela, il est donc conseillé de créer un sitemap pour mobile et de l’envoyer à Google et de vérifier que la déclaration DTD (Doc Type Definition) des URL est définie dans un format approprié (XHTML Mobile ou Compact HTML, etc.).
Conseil n°10 : optimiser son référencement oui, mais pas de manière excessive
Google prévient qu’« une application trop vigoureuse de ces recommandations pourrait nuire à la réputation de votre site ». Il est donc conseillé de les appliquer avec modération. Google donne une idée de la limite à ne pas franchir en disant qu’il faut « créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et non pour les moteurs de recherche ». Du bon sens non ?