Ce qu’il y a de bien quand on travaille en agence, c’est que les projets se suivent mais ne se ressemblent pas. Bien sur, nous intervenons toute l’année sur nos budgets habituels, merci à eux. Mais nous avons aussi de nouveaux clients avec des problématiques et des idées plein la tête.

Prenez un des sites que nous avons réalisé récemment, www.cerisier.fr. Pendant des années, ce fabricant d’abris de jardin a tout misé sur le référencement payant. Avec un certain succès d’ailleurs : force est de reconnaître l’efficacité des campagnes AdWords pour créer de la visibilité et drainer vite et bien du trafic qualifié. Mais à quel prix ?

Attention, je ne pense pas seulement au coût financier. Je pense aussi au risque qu’une telle stratégie fait peser sur l’entreprise : celui de voir s’écrouler le chiffres d’affaires au plus petit retournement de conjoncture, à la plus infime crise de confiance, à la plus discrète déprime du budget marketing.

Naturellement, j’ose à peine imaginer les conséquences d’une crise d’ampleur inédite depuis celle de 1929... Mais heureusement, nous n’en sommes pas là et Cerisier s’est montré tout à fait inspiré en nous confiant la refonte de son site web, stratégie de référencement naturel à l’appui.

L’un (payant) n’empêche pas l’autre (naturel) me direz-vous. Vous avez raison et nous conseillons toujours les deux : le référencement naturel comme base indispensable à toute action de webmarketing, et le référencement payant pour donner un coup d’accélérateur à intervalles réguliers. A noter : nous excluons la magie à l’efficacité toute relative…

Dans le cas présent, nous avons donc mis en œuvre des recettes simples mais sur mesure pour garantir à Cerisier une visibilité tout aussi pérenne qu’adaptée : audit de positionnement, stratégie rédactionnelle,  densité et richesse lexicale et sémantique, maillage de liens, arborescence, urls intuitives, etc.

Le résultat ? Il est encore trop tôt pour le dire mais on peut déjà le prédire: d’ici 4 à 8 semaines environ, les moteurs de recherche auront eu tout le loisir d’indexer convenablement l’ensemble des pages du site www.cerisier.fr et de le positionner en bonne place sur un certain nombre d’expressions. Nous aurons mis en oeuvre toutes les bonnes pratiques pour Ecrire pour le référencement naturel et positionner le site par rapport à sa cible.

Lesquelles ? Chuuutt, le secteur est paraît-il fortement concurrentiel et il ne faudrait pas qu’un autre fabricant d’abris de jardin en bois vole nos recettes. En revanche, il peut tout à fait nous consulter pour une stratégie sur mesure. Promis, nous ne le dirons à personne ;)