Comment améliorer la visibilité de votre site sur Google ?

Le marketing des moteurs de recherche (SEM) vise la promotion de votre site web en augmentant sa visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche, et principalement celui de Google. Voici quelques questions-réponses pour comprendre ce qu’est le SEM et ce qui augmente réellement la visibilité de votre site web.

Comment soumettre un site à Google ?
Vous pouvez utiliser le formulaire de soumission d’URL de Google pour référencer un site que vous venez de créer. Sinon, il suffit qu’il existe un lien vers votre site et les moteurs de Google le visiteront automatiquement.
Signaler votre site à Google ne garantit pas son classement en haut de la liste ! C’est simplement une première étape pour signaler votre existence sur le web.

Pour être sûr de référencer toutes vos pages sur Google, il faut créer du « maillage interne », c’est-à-dire un maximum de liens entre vos pages. En clair, tracez le chemin pour les Googlebots qui vont passer de lien en lien pour  visiter votre site en profondeur.
Pour faire les choses bien, le plus efficace est encore de fournir à Google un sitemap, qui est un plan détaillé de votre site, via l’outil Google Webmaster Tool.

Surtout, pour être sur la bonne piste du classement sur Google, il faut créer un maximum de liens entrants sur votre site. Obtenez qu’on fasse des liens vers vous et vous augmenterez votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Consultez les consignes aux Webmasters dans lesquelles Google fait le point sur les meilleures pratiques pour vous aider à éviter des erreurs courantes et à améliorer le classement de votre site.

• que votre communiqué contient une information clé
• qu’il est écrit pour le web (implique une attention aux mots clés pour le référencement)
• que sa forme est correcte.

• un article de journal. Avec un peu de chance, certains journalistes papier utiliseront des passages de votre communiqué pour rédiger leur article...
• une publicité. Fournissez des faits, restez objectif et éviter des slogans.

Ce qu’il y a de bien quand on travaille en agence, c’est que les projets se suivent mais ne se ressemblent pas. Bien sur, nous intervenons toute l’année sur nos budgets habituels, merci à eux. Mais nous avons aussi de nouveaux clients avec des problématiques et des idées plein la tête.

Prenez un des sites que nous avons réalisé récemment, www.cerisier.fr. Pendant des années, ce fabricant d’abris de jardin a tout misé sur le référencement payant. Avec un certain succès d’ailleurs : force est de reconnaître l’efficacité des campagnes AdWords pour créer de la visibilité et drainer vite et bien du trafic qualifié. Mais à quel prix ?

Attention, je ne pense pas seulement au coût financier. Je pense aussi au risque qu’une telle stratégie fait peser sur l’entreprise : celui de voir s’écrouler le chiffres d’affaires au plus petit retournement de conjoncture, à la plus infime crise de confiance, à la plus discrète déprime du budget marketing.

Naturellement, j’ose à peine imaginer les conséquences d’une crise d’ampleur inédite depuis celle de 1929... Mais heureusement, nous n’en sommes pas là et Cerisier s’est montré tout à fait inspiré en nous confiant la refonte de son site web, stratégie de référencement naturel à l’appui.

L’un (payant) n’empêche pas l’autre (naturel) me direz-vous. Vous avez raison et nous conseillons toujours les deux : le référencement naturel comme base indispensable à toute action de webmarketing, et le référencement payant pour donner un coup d’accélérateur à intervalles réguliers. A noter : nous excluons la magie à l’efficacité toute relative…

Dans le cas présent, nous avons donc mis en œuvre des recettes simples mais sur mesure pour garantir à Cerisier une visibilité tout aussi pérenne qu’adaptée : audit de positionnement, stratégie rédactionnelle,  densité et richesse lexicale et sémantique, maillage de liens, arborescence, urls intuitives, etc.

Le résultat ? Il est encore trop tôt pour le dire mais on peut déjà le prédire: d’ici 4 à 8 semaines environ, les moteurs de recherche auront eu tout le loisir d’indexer convenablement l’ensemble des pages du site www.cerisier.fr et de le positionner en bonne place sur un certain nombre d’expressions.

Lesquelles ? Chuuutt, le secteur est paraît-il fortement concurrentiel et il ne faudrait pas qu’un autre fabricant d’abris de jardin en bois vole nos recettes. En revanche, il peut tout à fait nous consulter pour une stratégie sur mesure. Promis, nous ne le dirons à personne ;)

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