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Conférence Stratégie de Contenu Marketing : bilan

Par Severine GHYS | @Sevy_SEO / Google+Mardi 9 juillet 2013

Hier se tenait la Conférence Stratégie de Contenu Marketing Web organisée par Marc Rougier de Scoop it avec comme invités : Laurent Ollivier (Agence Aressy), Emilie Ogez (consultante indépendante et blogueuse), Yann Gourvennec (Visionarymarketing.com) et Vincent Redrado (the tops.fr). Un contenu riche, « intéressant avant d’être intéressé » pour reprendre une expression utilisée par l’un des invités.

Les idées clés de la conférence (à retrouver sur Twitter avec le hashtag #scmw2013):

  • Le contenu est roi (« Content is King ») et c’est Bill Gates qui le disait déjà il y a plus de 10 ans ! Donc le Brand Content n’est pas nouveau mais il n’ a jamais eu autant de force qu’aujourd’hui
  • Emilie Ogez détaille les différents types de Brand Content: ludique, informatif, utile et cite de nombreux exemples (on apprécie, merci)
  • Yann Gourvennec (visionarymarketing.com) livre sa version du contenu marketing en distinguant les « experts » (ceux qui font bien leur job de contenu en ayant une vraie stratégie), les zombies (ceux qui ont perdu de vue l’objectif de leur com et font joujou avec les réseaux sociaux en dépensant plein d’argent inutilement (je résume), et enfin les Newbies (ceux qui découvrent les médias sociaux et ont compris que le contenu était important mais qui se contentent de copier-coller ce qui se fait déjà. Merci Yann, toujours aussi pertinent.
  • Notez à ce propos la sortie prochaine de son nouveau livre : « La communication Digitale expliquée à mon boss », prévue en septembre ;)
  • Plein de tuyaux utiles sur les outils de veille et de curation de contenu : Hootsuite, Yoono, Press This, Stumble upon, Noowit, Webclipper, Thetops.fr (un site de curation conduit par Vincent Redrado) .. On a envie de tout tester (du moins ceux qu’on ne connaissait pas encore)
  • Marc Rougier détaille la curation de contenu et son mode de fonctionnement. Il explique que Scoop it se vend aussi aux grandes marques qui adhèrent au concept car cela leur permet de bénéficier d’un blog à peu de frais et sans avoir à produire eux mêmes le contenu. Je le note précieusement pour en reparler dans mes formations et le conseiller à un client pour l’intégrer dans sa stratégie de contenu le cas échéant.
  • Laurent Ollivier (Agence Aressy) rappelle l’importance du contenu en B2B : il faut d’abord intéresser le lecteur pour l’amener ensuite à contacter un conseiller commercial et/ou à acheter le produit (le commercial devient quelque peu un Digital Content Manager ou du moins travaille en étroite relation avec lui)
  • Marc Rougier de Scoop it revient sur les chiffres qui font mouche et rappelle les médias sociaux en tête de course en ce moment (les chiffres sont bien alignés, c’est clair et très parlant, vous ne trouvez pas?) :
      • Facebook : 1 000 000 000
      • Twitter : 500 000 000
      • Google+ : 200 000 000
      • LinkedIn : 200 000 000
      • Pinterest : 50 000 000

voilà en quelques mots les idées clés de la conférence d’hier sur la Stratégie de Contenu Marketing et le Brand Content.

Retrouvez les détails et les échanges sur Twitter avec le hashtag #scmw2013

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Pour en savoir plus sur le Content Marketing, regardez cette vidéo plutôt bien faite et un bon exemple de storytelling.